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海爾AR互動方案 虛實結合演繹顛覆性營銷

編輯:林子 文章來源:黑晶科技 發布日期:2020-1-2 7:28:19

  據德勤中國2018年估算,營業額在1-10億美元的公司的公司里,超過90%都在引入AR系統,小型公司也有10%以上在使用AR進行營銷,且有72%的小型公司表示在未來會快速啟用AR技術。

  越來越多的企業選擇使用AR技術進行營銷,它能為企業帶來什么?
  AR技術是通過什么方式來展現產品?
  它有什么作用?
  能夠帶來怎樣的價值?
  讓我們通過一個黑晶案例,來進行系統解答。

  案例背景 

  項目名稱:海爾卡薩帝冰箱AR互動體驗方案
  企業背景:海爾集團是世界白色家電第一品牌、中國最具價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地,8個綜合研發中心,19個海外貿易公司,全球員工總數超過6萬人,已發展成為大規模的跨國企業集團。
  黑晶為海爾卡薩帝冰箱定制的《卡薩帝冰箱AR互動體驗方案》,通過利用AR技術將卡薩帝冰箱的多種產品功能與核心技術精彩演繹,以具象化、科技化方式來展現產品優勢,讓AR技術帶動產品營銷。

  對于卡薩帝冰箱,AR將如何展示?
  針對于卡薩帝冰箱產品功能多樣、技術復雜的情況,黑晶為其研發了一款 AR APP,內涵虛實結合、離線體驗、場景體驗三種功能,以三個不同維度來展現產品功能與技術。

  虛實結合、輕松演繹
  對于卡薩帝冰箱的特色功能技術,如F+自由嵌入式視頻呈現、直角全開、自主散熱等,傳統文字形式展現過于單一,缺少互動性及趣味性。

  經過綜合考量,黑晶選用AR識別技術,體驗者只需掃描相應的卡片、實物,畫面中會出現以彈框形式播放的演示視頻。虛實結合間,將卡薩帝冰箱核心技術點輕松演繹,減少營銷人員單向輸出,增強體驗者參與性。

  直觀立體、精準演繹:
  針對于卡薩帝冰箱的整體外形、功能部分。黑晶選擇借助離線技術脫離識別圖,體驗者可以互動觸摸,旋轉、放大縮小觀看產品特點,更為精準、直觀了解卡薩帝冰箱外觀及功能,不再受空間、時間限制。

  體驗者還可通過單擊熱點,借助熱點了解產品應用的高端技術以及相應的色彩變化,增強互動體驗。

  場景切換、趣味演繹:

  AR技術除了對卡薩帝冰箱功能及優勢的展示外,還對其進行了場景化演繹。

  借助AR全景技術,體驗者可以通過將卡薩帝冰箱與法式、簡歐、美式、中式、歐式等七大高端裝飾風格進行搭配,在空間中自由體驗產品與家裝的融合,增強趣味性的同時,也間接的提升了客戶滿意度,讓每位體驗者都能在互動娛樂中尋找到最適合家裝風格的冰箱顏色。

  AR展示具有怎樣的作用?
  提升核心體驗:
對于核卡薩帝冰箱心技術,黑晶通過選用AR識別功能,以視頻化的形式來展現,這樣可以將本存在于體驗者理解、想象層面的技術點轉化為可視畫面,讓核心技術能夠具象化、直觀化。

  帶來感官刺激:
  借助虛實結合的展示方式,帶給體驗者視覺、聽覺、觸覺等多重感官刺激,如卡薩帝冰箱中功能交互點的設計,它進一步增強體驗者對產品的互動體驗,充分吸引目標客群的眼球。

  降低營銷成本:
  通過AR營銷,可以打造三維可交互的產品體驗。減少場地搭建、設備采購等成本,相對傳統實體展示,可有效降低營銷成本。

  助力產品營銷:
  AR新奇多樣的展現形式,可讓體驗者在虛實交融間突破視覺局限,實現吸睛。其互動性的內容展示可有效降低營銷人員的溝通時間,增加消費者參與性及駐足時間,進一步提升客戶對特性了解深度,豐富體驗內容,助力產品營銷。

  AR 的出現,對于營銷行業具有怎樣的意義?
  日常廣告通常以二維界面顯示,AR在第三個維度上開辟了廣泛的可能。人們可以在外圍視覺中看到展示廣告,增強現實同時又不會剝奪真實性。

  這樣既不喧賓奪主,又具互動性的展現方式,不免成為更多企業的營銷選擇,在未來企業營銷中,它有著不可估量的發展前景。黑晶科技也將充分利用自身技術優勢與多年的營銷經驗,為更多企業帶來顛覆性的AR/VR行業解決方案。

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